Distribyutorlik kompaniyalarida brendni yangilash — slayd (25 sahifa)

BREND MENEJMENT · OLIY TA'LIM. Distribyutorlik kompaniyalari misolida: mohiyati, bosqichlari, usullari va ko'rsatkichlari. Reja. Brendni yangilash: mohiyati. Distribyutorlik kompaniyalari: soha tavsifi. Maqsad va vazifalar. Amalga oshirish bosqichlari. Usul va vositalar. Xatarlar va muammolar. Samaradorlik ko'rsatkichlari. Tavsiyalar, xulosa va test. Brendni yangilash. Brend o'z ma'nosi va ishonchini saqlagan holda eskirgan jihatlarini, ya'ni tashqi ko'rinishi, muloqot uslubi yoki taklifini yangi sharoit va auditoriyaga moslashtirish jarayoni. Brendni yangilash:

mazmuni. Brend vaqt o'tishi bilan eskiradi: mijozlar didi, raqobatchilar va aloqa kanallari o'zgaradi. Yangilash brendni yo'q qilmasdan, uni bugungi sharoitga moslab, tanish va ishonchli qolishini ta'minlaydi. Jarayon avval nima o'zgarmasligini belgilashdan boshlanadi: bu brend yadrosi, ya'ni qadriyat va va'dalar. Keyin ko'rinish, uslub va taklifning qaysi qismi yangilanishi aniqlanadi va bu o'zgarishlar sinab ko'riladi. Yangilanish faqat tashqi ko'rinish emas. Agar brend va'dasi bilan haqiqiy xizmat sifati

mos kelmasa, chiroyli yangi dizayn ishonchni tiklamaydi. Shu sababli o'zgarish brendning ichki va tashqi tomonlarini birga qamrab oladi. Distribyutorlik kompaniyasi ishlab chiqaruvchidan tovarni ulgurji sotib olib, uni chakana do'konlar va boshqa mijozlarga yetkazib beradi. Ular ishlab chiqaruvchi bilan sotuv nuqtalari o'rtasidagi bog'lovchi bo'g'indir. Ishlab chiqaruvchi nomidan yoki o'z hisobidan yirik hajmda tovar sotadi. Ko'pincha hududiy yoki brend bo'yicha ekskluziv huquq bilan ishlaydi. Ombor, transport va

savdo vakillari tarmog'i faoliyatning asosi.

Davomi to'liq faylda (25 sahifa).