Axborot agentliklarida marketing samaradorligini baholash — slayd (25 sahifa)

MARKETING · OLIY TA'LIM. Axborot agentliklari misolida: mohiyati, bosqichlari, usullari va ko'rsatkichlari. Reja. Marketing samaradorligini baholash: mohiyati. Axborot agentliklari: soha tavsifi. Maqsad va vazifalar. Amalga oshirish bosqichlari. Usul va vositalar. Xatarlar va muammolar. Samaradorlik ko'rsatkichlari. Tavsiyalar, xulosa va test. Marketing samaradorligini baholash. Marketing xarajatlari va tadbirlari tashkilot maqsadlariga qanchalik erishganini ko'rsatkichlar yordamida o'lchash va olingan natijani sarflangan resurslar bilan solishtirish jarayoni. Marketing samaradorligini baholash: mazmuni.

Marketing xarajatlari ko'pincha qaytimi aniq bo'lmagan sarf sifatida ko'riladi. Samaradorlikni baholash bu fikrni raqamlar bilan almashtirib, har bir so'm qaysi natijaga olib kelganini ko'rsatadi. Baholash maqsaddan boshlanadi: avval nimaga erishish kerakligi belgilanadi, so'ng unga mos ko'rsatkichlar tanlanadi. Sotuv, xarajat va mijoz xatti-harakati ma'lumotlari solishtirilib, kanallar o'rtasida farq ko'rinadi. Amaliyotda aniq o'lchash qiyin: sotuvga bir nechta omil ta'sir qiladi, brend ta'siri esa kech seziladi. Shu sababli

bitta ko'rsatkichga emas, o'zaro to'ldiradigan bir necha ko'rsatkichlar majmuasiga tayaniladi. Axborot agentligi voqealar haqida xabarlarni yig'ib, tayyorlab, boshqa ommaviy axborot vositalariga yetkazib beradi. U ko'plab nashr, telekanal va saytlar uchun asosiy yangilik manbai vazifasini bajaradi. Asosiy mijozlari ommaviy axborot vositalari va tashkilotlardir, oddiy o'quvchi emas. Xabar qisqa, neytral va faktik uslubda tuziladi. Tezkorlik va aniqlik hal qiluvchi: boshqa nashrlar agentlik xabariga tayanadi. Mamlakat va xorijdagi

muxbirlar tarmog'i orqali ma'lumot yig'iladi.

Davomi to'liq faylda (25 sahifa).