Fond birjasida brend kapitalini baholash — slayd (25 sahifa)

BREND MENEJMENT · OLIY TA'LIM. Fond birjasi misolida: mohiyati, bosqichlari, usullari va ko'rsatkichlari. Reja. Brend kapitalini baholash: mohiyati. Fond birjasi: soha tavsifi. Maqsad va vazifalar. Amalga oshirish bosqichlari. Usul va vositalar. Xatarlar va muammolar. Samaradorlik ko'rsatkichlari. Tavsiyalar, xulosa va test. Brend kapitalini baholash. Brendning mijozlar ongida va xulqida yaratadigan qo'shimcha qiymatini, ya'ni tanilish, assotsiatsiya, sifat tasavvuri va sodiqlikni so'rov va ko'rsatkichlar yordamida o'lchash jarayoni. Brend

kapitalini baholash: mazmuni. Ikki bir xil mahsulot turli brend ostida har xil narx va talabga ega bo'lishi mumkin. Bu farq brend kapitali: mijoz brendni tanishi, unga ishonishi, uni yaxshi deb bilishi va takror tanlashi natijasida paydo bo'ladigan qo'shimcha qiymat. Kapital bir necha tarkibdan iborat: tanilish, assotsiatsiyalar, sifat tasavvuri va sodiqlik. Har biri uchun so'rov va ma'lumot ko'rsatkichlari tanlanib, mavjud va potensial mijozlar o'rtasida o'lchanadi. Baholashning

maqsadi raqam emas, harakat: qaysi tarkib zaif ekani aniqlanib, shu bo'yicha tadbirlar belgilanadi. O'lchov davriy takrorlanib, raqobatchilar bilan solishtirilsa, brendning bozordagi o'rni ko'rinadi. Fond birjasi aksiya va obligatsiyalar savdosi uchun tashkil etilgan bozordir. U sotuvchi va xaridorni uchrashtiradi, narx shakllanishini ta'minlaydi va bitimlar tartibli o'tishini nazorat qiladi. Savdo ochiq qoidalar bo'yicha o'tadi, narx talab va taklif asosida shakllanadi. Birjada faqat ro'yxatdan o'tgan (listing) qimmatli qog'ozlar

savdo qilinadi.

Davomi to'liq faylda (25 sahifa).