Maishiy texnika ishlab chiqarishda brend kapitalini baholash — slayd (25 sahifa)

BREND MENEJMENT · OLIY TA'LIM. Maishiy texnika ishlab chiqarish misolida: mohiyati, bosqichlari, usullari va ko'rsatkichlari. Reja. Brend kapitalini baholash: mohiyati. Maishiy texnika ishlab chiqarish: soha tavsifi. Maqsad va vazifalar. Amalga oshirish bosqichlari. Usul va vositalar. Xatarlar va muammolar. Samaradorlik ko'rsatkichlari. Tavsiyalar, xulosa va test. Brend kapitalini baholash. Brendning mijozlar ongida va xulqida yaratadigan qo'shimcha qiymatini, ya'ni tanilish, assotsiatsiya, sifat tasavvuri va sodiqlikni so'rov va ko'rsatkichlar

yordamida o'lchash jarayoni. Brend kapitalini baholash: mazmuni. Ikki bir xil mahsulot turli brend ostida har xil narx va talabga ega bo'lishi mumkin. Bu farq brend kapitali: mijoz brendni tanishi, unga ishonishi, uni yaxshi deb bilishi va takror tanlashi natijasida paydo bo'ladigan qo'shimcha qiymat. Kapital bir necha tarkibdan iborat: tanilish, assotsiatsiyalar, sifat tasavvuri va sodiqlik. Har biri uchun so'rov va ma'lumot ko'rsatkichlari tanlanib, mavjud va potensial

mijozlar o'rtasida o'lchanadi. Baholashning maqsadi raqam emas, harakat: qaysi tarkib zaif ekani aniqlanib, shu bo'yicha tadbirlar belgilanadi. O'lchov davriy takrorlanib, raqobatchilar bilan solishtirilsa, brendning bozordagi o'rni ko'rinadi. Maishiy texnika ishlab chiqarish muzlatgich, kir yuvish mashinasi, konditsioner, gaz plita, changyutgich kabi uy-ro'zg'or buyumlarini tayyorlaydi. Mahsulot xavfsiz, tejamkor va hamyonbop bo'lishi kerak. Mahsulot ommaviy, konveyer asosida va katta seriyalarda ishlab chiqariladi. Narx va energiya tejamkorligi xaridor tanlovida

hal qiluvchi.

Davomi to'liq faylda (25 sahifa).