Suvenir ishlab chiqarishda sub-brendlarni boshqarish — slayd (25 sahifa)

BREND MENEJMENT · OLIY TA'LIM. Suvenir ishlab chiqarish misolida: mohiyati, bosqichlari, usullari va ko'rsatkichlari. Reja. Sub-brendlarni boshqarish: mohiyati. Suvenir ishlab chiqarish: soha tavsifi. Maqsad va vazifalar. Amalga oshirish bosqichlari. Usul va vositalar. Xatarlar va muammolar. Samaradorlik ko'rsatkichlari. Tavsiyalar, xulosa va test. Sub-brendlarni boshqarish. Asosiy brend ostida ishlaydigan qo'shimcha brendlarning nomi, vazifasi, auditoriyasi va asosiy brend bilan aloqasini belgilab, ular o'rtasidagi izchillikni saqlash jarayoni. Sub-brendlarni boshqarish:

mazmuni. Tashkilot yangi yo'nalish yoki yangi auditoriyaga chiqqanda asosiy brendning o'zi bu ehtiyojga mos kelmasligi mumkin. Shunda asosiy brend ostida o'z nomi va vazifasiga ega sub-brend yaratiladi. Muhim savol — sub-brend asosiy brend bilan qanchalik bog'liq bo'lishi. Ba'zan nomi va belgisi ochiq bog'lanadi, ba'zan asosiy brend faqat ishonch beruvchi sifatida ko'rsatiladi. Qaror auditoriya va xavf darajasiga bog'liq. Sub-brendlar ko'payganda tuzilma murakkablashadi va mijoz tanlovda adashadi.

Shu uchun brend arxitekturasi sxemada belgilanadi va sub-brendlar muntazam ko'rib chiqilib, takrorlanuvchilari birlashtiriladi. Suvenir ishlab chiqarish turistlar uchun joyning xotirasi sifatida xarid qilinadigan hunarmandchilik va esdalik buyumlarini yaratish va sotish sohasidir. Mahsulot madaniyat, tabiat yoki tarix ramzlarini aks ettiradi. Mahsulot joyning o'ziga xosligini aks ettiradi: milliy naqsh, hunar, tarix va tabiat. Ishlab chiqarish kichik ustaxonadan yirik korxonagacha bo'lishi mumkin. Narx va sifat farqi katta: qo'lda

yasalgan noyob buyumdan ommaviy mahsulotgacha.

Davomi to'liq faylda (25 sahifa).