Radioeshittirishda brend xarakterini ishlab chiqish — slayd (25 sahifa)

BREND MENEJMENT · OLIY TA'LIM. Radioeshittirish misolida: mohiyati, bosqichlari, usullari va ko'rsatkichlari. Reja. Brend xarakterini ishlab chiqish: mohiyati. Radioeshittirish: soha tavsifi. Maqsad va vazifalar. Amalga oshirish bosqichlari. Usul va vositalar. Xatarlar va muammolar. Samaradorlik ko'rsatkichlari. Tavsiyalar, xulosa va test. Brend xarakterini ishlab chiqish. Brendga inson xislatlariga o'xshash barqaror sifatlar to'plamini — samimiylik, jasorat, ishonchlilik kabilarni — berish va ularni barcha muloqotda izchil ifodalash jarayoni. Brend

xarakterini ishlab chiqish: mazmuni. Odamlar brendga ko'pincha insonga o'xshab munosabatda bo'ladi: birini samimiy, boshqasini jiddiy yoki jasoratli deb his qiladi. Brend xarakteri shu his-tuyg'uni tasodifga qoldirmay, oldindan o'ylab belgilashni anglatadi. Ishlab chiqish jarayonida avval auditoriya qadriyatlari o'rganiladi, so'ng brendga mos bir necha xislat tanlanadi. Har bir xislat «qanday gapiradi, qanday harakat qiladi» degan aniq xulq-atvor qoidalariga aylantiriladi. Xarakter faqat reklama matnida emas, mijoz bilan har

bir uchrashuvda ko'rinadi: xizmat ko'rsatish, shikoyatga javob, qadoq va veb-sahifa ohangida. Shuning uchun uni butun jamoa bilishi va amalda qo'llashi kerak. Radioeshittirish ovozli axborot, musiqa va ko'rsatuvlarni radiotolqinlar yoki internet orqali tinglovchiga yetkazadi. U tezkorligi, arzonligi va deyarli har joyda eshitilishi bilan ajralib turadi. Axborot faqat ovoz orqali beriladi, shu sababli so'z va musiqa tanlovi birinchi o'rinda turadi. Tinglovchi radioni boshqa ish bilan birga, masalan

yo'lda yoki uyda tinglaydi.

Davomi to'liq faylda (25 sahifa).