Developerlik kompaniyalarida brend kapitalini baholash — slayd (25 sahifa)

BREND MENEJMENT · OLIY TA'LIM. Developerlik kompaniyalari misolida: mohiyati, bosqichlari, usullari va ko'rsatkichlari. Reja. Brend kapitalini baholash: mohiyati. Developerlik kompaniyalari: soha tavsifi. Maqsad va vazifalar. Amalga oshirish bosqichlari. Usul va vositalar. Xatarlar va muammolar. Samaradorlik ko'rsatkichlari. Tavsiyalar, xulosa va test. Brend kapitalini baholash. Brendning mijozlar ongida va xulqida yaratadigan qo'shimcha qiymatini, ya'ni tanilish, assotsiatsiya, sifat tasavvuri va sodiqlikni so'rov va ko'rsatkichlar yordamida o'lchash jarayoni. Brend

kapitalini baholash: mazmuni. Ikki bir xil mahsulot turli brend ostida har xil narx va talabga ega bo'lishi mumkin. Bu farq brend kapitali: mijoz brendni tanishi, unga ishonishi, uni yaxshi deb bilishi va takror tanlashi natijasida paydo bo'ladigan qo'shimcha qiymat. Kapital bir necha tarkibdan iborat: tanilish, assotsiatsiyalar, sifat tasavvuri va sodiqlik. Har biri uchun so'rov va ma'lumot ko'rsatkichlari tanlanib, mavjud va potensial mijozlar o'rtasida o'lchanadi. Baholashning

maqsadi raqam emas, harakat: qaysi tarkib zaif ekani aniqlanib, shu bo'yicha tadbirlar belgilanadi. O'lchov davriy takrorlanib, raqobatchilar bilan solishtirilsa, brendning bozordagi o'rni ko'rinadi. Developerlik kompaniyalari ko'chmas mulk loyihalarini boshidan oxirigacha boshqaradi: yer topish, loyihalash, moliyalashtirish, qurish va sotish. Ular odatda qurilishni pudratchi orqali tashkil etadi. Kompaniya loyiha tashkilotchisi bo'lib, ko'pincha qurilishni o'zi emas, pudratchi bajaradi. Daromad qurilgan xonadon yoki maydonlarni sotishdan shakllanadi.

Davomi to'liq faylda (25 sahifa).