Marketing agentliklarida strategik stsenariylarni ishlab chiqish — slayd (25 sahifa)

STRATEGIK MENEJMENT · OLIY TA'LIM. Marketing agentliklari misolida: mohiyati, bosqichlari, usullari va ko'rsatkichlari. Reja. Strategik stsenariylarni ishlab chiqish: mohiyati. Marketing agentliklari: soha tavsifi. Maqsad va vazifalar. Amalga oshirish bosqichlari. Usul va vositalar. Xatarlar va muammolar. Samaradorlik ko'rsatkichlari. Tavsiyalar, xulosa va test. Strategik stsenariylarni ishlab chiqish. Kelajakda yuz berishi mumkin bo'lgan bir nechta ishonarli holatni tavsiflab, har biriga tashkilot strategiyasining chidamliligini sinash va moslashuv rejalarini tayyorlash

usuli. Strategik stsenariylarni ishlab chiqish: mazmuni. Kelajakni aniq bashorat qilib bo'lmaydi, lekin unga tayyor turish mumkin. Stsenariylar usuli bir nechta ishonarli holatni tasvirlab, rahbarlarni yagona bashoratga tayanib qolishdan saqlaydi. Ish noaniqlik omillarini aniqlashdan boshlanadi. Eng ta'sirli ikki omildan turli holatlar hosil qilinadi, har biri hikoya shaklida yoziladi va strategiya shu holatlarning har birida sinab ko'riladi. Usulning qadri aniq natijani topishda emas, tashkilotni turli sharoitga tayyorlashda.

Har bir stsenariyga indikatorlar belgilanadi, ular orqali qaysi holat yaqinlashayotgani vaqtida seziladi. Marketing agentligi mijozning bozordagi o'rnini kuchaytirish uchun bozorni o'rganadi, strategiya ishlab chiqadi va reklama, narx, mahsulot hamda sotuv kanallari bo'yicha amaliy takliflar beradi. Ish tadqiqotdan boshlanadi: bozor, raqobatchi va xaridor o'rganiladi. Agentlik reklama bilan cheklanmay, butun marketing yondashuvini ko'rib chiqadi. Xizmat ko'pincha oylik shartnoma asosida yoki alohida loyiha sifatida beriladi. Samara sotuv, mijoz

soni va xabardorlik ko'rsatkichlarida baholanadi.

Davomi to'liq faylda (25 sahifa).